棕櫚泉：12年品牌之路2007-09-06
前言：12年，3個城市
從1995年到2007年，從深圳到北京再到重慶，棕櫚泉地產用12年時間走過了3個城市，成功創立並擁有“棕櫚泉房地產”和“沙河高爾夫”兩大產品品牌，走出了一條榮耀輝煌之路。
在國內地產界，棕櫚泉地產是一家極少數專門開發豪宅產品的開發商。自1995年建設深圳沙河高爾夫球會及高爾夫別墅開始，棕櫚泉地產始終專一於城市豪宅開發。2001年，在北京建設其高層豪宅代表作——北京棕櫚泉國際公寓也獲得巨大成功，在國內業界獲得“豪宅專家”美譽。2003年，棕櫚泉來到重慶，其別墅、小高層豪宅成功將國際豪宅標準移植本土，而今年其成為城市話題的精裝高層豪宅，更是重慶市場第一個綜合指標與國際高層豪宅標準直接接軌的樣本。
開啟時代者，必有驚人技藝，必須具有領導這個時代的核心價值。而判斷一個品牌是否具備領導力，則它對於城市的價值、對於區域的價值、對於消費者的價值，將成為主要的考量標準。
按照這些標準衡量，則棕櫚泉不僅是國內業界公認的“豪宅專家”，也不僅是“卓越品質”的代名詞，而已經在某些特定領域裏成為超越群倫、引領時代的領導者，為這個城市、這個區域、這個行業乃至這芸芸眾生，帶來全新的、超越想像的改變。
棕櫚泉對於豪宅有一種固執的堅持，不求多產快銷，只求每個都是精品。不少人曾經非常迷惑，為什麼棕櫚泉不拓寬產品檔次，比如也做一些短線的普通住宅項目？棕櫚泉的回答是：對不起，我們只做豪宅。
堅持甚至偏執，成就了棕櫚泉。如今，“沙河高爾夫”已成為國際高爾夫行業的高端著名品牌，“棕櫚泉”也成為各種業態房地產產品的高端品牌，其品牌價值目前被國際專業機構和業界所認同。
棕櫚泉之於城市
關鍵字：城市形象、城市價值、行業發展
釋義：在某種意義上，棕櫚泉所代表的已經不是一個產品，而是一個城市的部分形象或者名片。它對所在城市的價值在於，不但能夠真實傳達城市的真實價值，而且對其有所提升，並引領城市房地產業的發展方向。
1995年，棕櫚泉的開山之作——沙河高爾夫球場在風景秀麗的深圳灣畔誕生，這是中國首個擁有傳統蘇格蘭高球場特色的18洞國際錦標賽球場及9洞燈光高爾夫球場。
夫球場由獲得過9項世界重要賽事、兩屆大滿貫冠軍的高球大師加利•皮亞(Gray Player)設計，曾被美國《高球文摘》評選為中國十大高爾夫球場，自1998年以來，連續多年被香港《高爾夫》雜誌評為國內最佳果嶺草坪養護球場。
高爾夫對於深圳的價值在於，它已經成了深圳的一張城市名片，與毗鄰的世界之窗、錦繡中華等著名景點形成了深圳最受歡迎的旅遊區之一。
2002年，棕櫚泉國際公寓在北京朝陽公園片區面世。這個連獲北京十大名盤、十大豪宅公寓、十大健康樓盤等稱號的高層豪宅專案，對於北京的震撼是巨大的。首先，棕櫚泉將高層做成豪宅，顛覆了人們對於豪宅只是別墅的傳統認知，其次，棕櫚泉在並非十分有利的市場環境下創造高價熱銷的奇跡，為北京豪宅建立了一個新的標高。“棕櫚泉說明北京真正的豪宅不是多了，而是太少。”幾乎成為北京地產業內的共識。
同樣，由世界知名的酒店管理集團萬豪經營管理的北京棕櫚泉萬豪行政公寓，從2005年7月正式運營迄今，也以其出色的品質及服務吸引了大批國際商務人士，租金水準及出租率均已經位列北京五星級酒店（含酒店式公寓）的前列，已經成為目前北京市場最高檔的酒店式服務公寓之一。
耳熟能詳的重慶棕櫚泉國際花園，對重慶城市的影響更是巨大。自年2004棕櫚泉在重慶率先推出精裝豪宅後，就奠定了在重慶精裝市場上的標杆地位，成為重慶精裝的樣本，可以說，是棕櫚泉開啟了重慶的精裝時代。同時，棕櫚泉的高層豪宅還顛覆了重慶傳統的豪宅觀，打破了重慶高端物業只停留在花園洋房、別墅的概念。
尤其值得一提的是，棕櫚泉已經成為重慶對外招商引資的一個視窗，每次有外來大企業甚至世界500強企業到重慶北部新區考察，棕櫚泉都是必然要參觀的一個專案。因為，棕櫚泉代表了與國際接軌的生活理念，代表了重慶城市的形象和價值。
棕櫚泉之於區域
關鍵字：區域定位、區域價值
釋義：一個卓越的專案，對於所在區域的價值是巨大的，比如棕櫚泉。它往往能夠標定這個區域的檔次，提升這個區域的潛在價值，起到“定海神針”一樣的功效。
我們注意到，棕櫚泉的項目不多，甚至有些少。12年間，包括重慶棕櫚泉國際花園在內的在建和已完成的項目，不到10個。但只要是棕櫚泉出品，就必然名噪一時。這些項目不但經得住時間長河的考驗，時間愈久愈放射出不會衰退，反而更加燦爛的光輝。同時，這些項目更是在相當長的一段時間內，對所在區域的形象以及價值的提升起到重要作用。
沙河高爾夫球場問世之後，整個周邊片區都受益非淺。沙河高爾夫提升了該片區的整體想像和檔次，使片區內物業價值和土地得以迅速飆升。有的樓盤甚至因為沙河高爾夫的出現，而實現售價翻了一番。
再如北京棕櫚泉國際公寓，其前所未有的品質實現和樓價升漲紀錄，標定了北京高檔公寓開發新的水準高度，並由此進一步拔升了朝陽公園高尚國際化社區地位和朝陽環公園地帶的土地價值。
同樣，重慶棕櫚泉國際花園對於金開大道乃至整個北部新區也是意義巨大。作為最早進入金開沿線的項目之一，重慶棕櫚泉國際花園進入時，該片區的定位尚不明朗。在大家還在討論、迷惑之時，重慶棕櫚泉國際花園以其高端的定位、國際化的氛圍，奠定了在重慶樓市的“鼎”級地位，並由此為整個北部新區標定了一個開發基調，即高端物業的集中營。有棕櫚泉這樣的珠玉在前，一般的普通住宅專案想要進入金開大道，不但政府不會允許破壞片區城市的高端形象，就是勉強進來了，在眾多別墅、洋房、豪宅的“圍剿”下，恐怕也站不住腳。
現在，金開大道早已成為重慶最著名的高端居住區，棕櫚泉對於其區域形象和價值的挖掘和提升，顯然功莫大焉。從這個意義上說，棕櫚泉就是金開大道的“定海神針”。
棕櫚泉之于消費者
關鍵字：生活方式、精神滿足、審美趣味、價值取向
釋義：棕櫚泉不僅要滿足了人們的居住功能需求，更重要是要提供一種卓然不同的最前沿、最高端的生活方式，用優雅的態度、藝術地生活讓他們找到現代貴族的感覺，滿足人們精神需求、審美趣味和價值取向。
必須承認，在十幾年間速成的中國的中產階級，一直在迅速更迭著生活空間。從最初的生存需要，到生活需要、面子需要、趣味需要，他們內心精神空間的需求與表達模式仍處於模糊階段，而只能在現有的流行趣味模式中尋找臨時的替代和模仿。誰將引領他們的審美趣味、生活方式和價值取向？從1995開始，棕櫚泉開始告訴人們答案。
在沙河高爾夫球會，聚集的是全球的精英和名流，居住在這裏或者偶爾造訪，都能明顯感覺到一種名流圈層的生活氛圍。普通人在日常生活中難以見到的世界名流，在這裏都可以時常遇到。比如美國肯塔基州代州長史蒂文•L•亨利博士及其夫人，美國《高爾夫》雜誌主編喬治•派克先生和夫人，美國布希總統胞弟、美國 Ignite公司創立人尼爾•布希先生都曾蒞臨球會。
在北京棕櫚泉國際公寓，其居住者更是一些真正懂得豪宅生活的人們。棕櫚泉國際公寓吸引了外籍高級管理人員以及本土精英人士，讓每一個業主從回家那一刻起，即享受真正的國際化度假生活，並最終形成一個生活標準，影響和改變人們的生活方式。
至於在重慶，棕櫚泉則為消費者帶來國內最前沿、最高端的時尚生活，為這座城市引領時尚生活方式。棕櫚泉的品質生活沒有那種矯糅造作的顯擺，也沒有暴發戶似的張揚，而是一種發自骨子裏的貴族氣息，生活在這裏的人平和雅致，閒適恬淡。
國內知名藝術家郝大鵬如此評價：棕櫚泉最傑出的地方在於，它的產品出現時就是一種生活理想的開始，因為它創造的些場景、情境，都讓人感覺精神上的引領。現在許多人只是認為它漂亮，但是一種後服務性的東西在一直滋生，未來可以給你很多驚喜，幾十年後還能為它的獨特韻致所迷戀。
從某種角度上說，棕櫚泉是在滿足著有更高品位的人對品質生活的追求，幫助他們實現生活方式的提升，用優雅的態度、藝術地生活讓他們找到現代貴族的感覺。