棕榈泉：12年品牌之路2007-09-06
前言：12年，3个城市
从1995年到2007年，从深圳到北京再到重庆，棕榈泉地产用12年时间走过了3个城市，成功创立并拥有“棕榈泉房地产”和“沙河高尔夫”两大产品品牌，走出了一条荣耀辉煌之路。
开启时代者，必有惊人技艺，必须具有领导这个时代的核心价值。而判断一个品牌是否具备领导力，则它对于城市的价值、对于区域的价值、对于消费者的价值，将成为主要的考量标准。
按照这些标准衡量，则棕榈泉不仅是国内业界公认的“豪宅专家”，也不仅是“卓越品质”的代名词，而已经在某些特定领域里成为超越群伦、引领时代的领导者，为这个城市、这个区域、这个行业乃至这芸芸众生，带来全新的、超越想象的改变。
棕榈泉对于豪宅有一种固执的坚持，不求多产快销，只求每个都是精品。不少人曾经非常迷惑，为什么棕榈泉不拓宽产品档次，比如也做一些短线的普通住宅项目？棕榈泉的回答是：对不起，我们只做豪宅。
坚持甚至偏执，成就了棕榈泉。如今，“沙河高尔夫”已成为国际高尔夫行业的高端著名品牌，“棕榈泉”也成为各种业态房地产产品的高端品牌，其品牌价值目前被国际专业机构和业界所认同。
棕榈泉之于城市
关键词：城市形象、城市价值、行业发展
释义：在某种意义上，棕榈泉所代表的已经不是一个产品，而是一个城市的部分形象或者名片。它对所在城市的价值在于，不但能够真实传达城市的真实价值，而且对其有所提升，并引领城市房地产业的发展方向。
1995年，棕榈泉的开山之作——沙河高尔夫球场在风景秀丽的深圳湾畔诞生，这是中国首个拥有传统苏格兰高球场特色的18洞国际锦标赛球场及9洞灯光高尔夫球场。
夫球场由获得过9项世界重要赛事、两届大满贯冠军的高球大师加利•皮亚(Gray Player)设计，曾被美国《高球文摘》评选为中国十大高尔夫球场，自1998年以来，连续多年被香港《高尔夫》杂志评为国内最佳果岭草坪养护球场。
高尔夫对于深圳的价值在于，它已经成了深圳的一张城市名片，与毗邻的世界之窗、锦绣中华等著名景点形成了深圳最受欢迎的旅游区之一。
2002年，棕榈泉国际公寓在北京朝阳公园片区面世。这个连获北京十大名盘、十大豪宅公寓、十大健康楼盘等称号的高层豪宅项目，对于北京的震撼是巨大的。首先，棕榈泉将高层做成豪宅，颠覆了人们对于豪宅只是别墅的传统认知，其次，棕榈泉在并非十分有利的市场环境下创造高价热销的奇迹，为北京豪宅建立了一个新的标高。“棕榈泉说明北京真正的豪宅不是多了，而是太少。”几乎成为北京地产业内的共识。
同样，由世界知名的酒店管理集团万豪经营管理的北京棕榈泉万豪行政公寓，从2005年7月正式运营迄今，也以其出色的品质及服务吸引了大批国际商务人士，租金水平及出租率均已经位列北京五星级酒店（含酒店式公寓）的前列，已经成为目前北京市场最高档的酒店式服务公寓之一。
耳熟能详的重庆棕榈泉国际花园，对重庆城市的影响更是巨大。自年2004棕榈泉在重庆率先推出精装豪宅后，就奠定了在重庆精装市场上的标杆地位，成为重庆精装的样本，可以说，是棕榈泉开启了重庆的精装时代。同时，棕榈泉的高层豪宅还颠覆了重庆传统的豪宅观，打破了重庆高端物业只停留在花园洋房、别墅的概念。
尤其值得一提的是，棕榈泉已经成为重庆对外招商引资的一个窗口，每次有外来大企业甚至世界500强企业到重庆北部新区考察，棕榈泉都是必然要参观的一个项目。因为，棕榈泉代表了与国际接轨的生活理念，代表了重庆城市的形象和价值。
棕榈泉之于区域
关键词：区域定位、区域价值
释义：一个卓越的项目，对于所在区域的价值是巨大的，比如棕榈泉。它往往能够标定这个区域的档次，提升这个区域的潜在价值，起到“定海神针”一样的功效。
我们注意到，棕榈泉的项目不多，甚至有些少。12年间，包括重庆棕榈泉国际花园在内的在建和已完成的项目，不到10个。但只要是棕榈泉出品，就必然名噪一时。这些项目不但经得住时间长河的考验，时间愈久愈放射出不会衰退，反而更加灿烂的光辉。同时，这些项目更是在相当长的一段时间内，对所在区域的形象以及价值的提升起到重要作用。
沙河高尔夫球场问世之后，整个周边片区都受益非浅。沙河高尔夫提升了该片区的整体想象和档次，使片区内物业价值和土地得以迅速飚升。有的楼盘甚至因为沙河高尔夫的出现，而实现售价翻了一番。
再如北京棕榈泉国际公寓，其前所未有的品质实现和楼价升涨纪录，标定了北京高档公寓开发新的水准高度，并由此进一步拔升了朝阳公园高尚国际化社区地位和朝阳环公园地带的土地价值。
同样，重庆棕榈泉国际花园对于金开大道乃至整个北部新区也是意义巨大。作为最早进入金开沿线的项目之一，重庆棕榈泉国际花园进入时，该片区的定位尚不明朗。在大家还在讨论、迷惑之时，重庆棕榈泉国际花园以其高端的定位、国际化的氛围，奠定了在重庆楼市的“鼎”级地位，并由此为整个北部新区标定了一个开发基调，即高端物业的集中营。有棕榈泉这样的珠玉在前，一般的普通住宅项目想要进入金开大道，不但政府不会允许破坏片区城市的高端形象，就是勉强进来了，在众多别墅、洋房、豪宅的“围剿”下，恐怕也站不住脚。
现在，金开大道早已成为重庆最著名的高端居住区，棕榈泉对于其区域形象和价值的挖掘和提升，显然功莫大焉。从这个意义上说，棕榈泉就是金开大道的“定海神针”。
棕榈泉之于消费者
关键词：生活方式、精神满足、审美趣味、价值取向
释义：棕榈泉不仅要满足了人们的居住功能需求，更重要是要提供一种卓然不同的最前沿、最高端的生活方式，用优雅的态度、艺术地生活让他们找到现代贵族的感觉，满足人们精神需求、审美趣味和价值取向。
必须承认，在十几年间速成的中国的中产阶级，一直在迅速更迭着生活空间。从最初的生存需要，到生活需要、面子需要、趣味需要，他们内心精神空间的需求与表达模式仍处于模糊阶段，而只能在现有的流行趣味模式中寻找临时的替代和模仿。谁将引领他们的审美趣味、生活方式和价值取向？从1995开始，棕榈泉开始告诉人们答案。
在沙河高尔夫球会，聚集的是全球的精英和名流，居住在这里或者偶尔造访，都能明显感觉到一种名流圈层的生活氛围。普通人在日常生活中难以见到的世界名流，在这里都可以时常遇到。比如美国肯塔基州代州长史蒂文•L•亨利博士及其夫人，美国《高尔夫》杂志主编乔治•帕克先生和夫人，美国布什总统胞弟、美国 Ignite公司创立人尼尔•布什先生都曾莅临球会。
在北京棕榈泉国际公寓，其居住者更是一些真正懂得豪宅生活的人们。棕榈泉国际公寓吸引了外籍高级管理人员以及本土精英人士，让每一个业主从回家那一刻起，即享受真正的国际化度假生活，并最终形成一个生活标准，影响和改变人们的生活方式。
至于在重庆，棕榈泉则为消费者带来国内最前沿、最高端的时尚生活，为这座城市引领时尚生活方式。棕榈泉的品质生活没有那种矫糅造作的显摆，也没有暴发户似的张扬，而是一种发自骨子里的贵族气息，生活在这里的人平和雅致，闲适恬淡。
国内知名艺术家郝大鹏如此评价：棕榈泉最杰出的地方在于，它的产品出现时就是一种生活理想的开始，因为它创造的些场景、情境，都让人感觉精神上的引领。现在许多人只是认为它漂亮，但是一种后服务性的东西在一直滋生，未来可以给你很多惊喜，几十年后还能为它的独特韵致所迷恋。
从某种角度上说，棕榈泉是在满足着有更高品位的人对品质生活的追求，帮助他们实现生活方式的提升，用优雅的态度、艺术地生活让他们找到现代贵族的感觉。